Bedrijfsidentiteit
Of een goed onderbouwde en consistente bedrijfsidentiteit belangrijk is voor jouw bedrijf? Da’s als vragen of een astronautenpak essentieel is in de ruimte. Absoluut. Samen steken we jouw bestaande of nieuwe bedrijf in een doordacht jasje dat helemaal aansluit op hoe jij met jouw merk wil overkomen.
Wat houdt een bedrijfsidentiteit in?
Een bedrijfsidentiteit is het DNA van jouw onderneming. Zo’n identiteit bestaat uit enerzijds uit een strategisch luik waarbij jouw positionering wordt vastgelegd. Denk: wat doen jullie wel, wat zeker niet, wat zijn de noden op de markt en hoe spelen jullie hierop in, wat zijn mogelijke opportuniteiten, wie is jullie doelgroep, wie is jullie concurrentie en hoe onderscheiden jullie zich en wat maakt jullie nu echt uniek?
Daarnaast bestaat een bedrijfsidentiteit uit een verbale en visuele identiteit. Binnen de verbale identiteit pinnen we jullie merkverhaal, waarden, missie en visie, schrijfstijl en tone of voice vast. Binnen jullie visuele identeiteit nemen we jullie branding onder de loep. We kijken o.a. naar logo, kleuren, fonts, beelden, patronen en type fotografie.
Dit alles – positionering, verbale en visuele identiteit – gieten we samen in een overzichtelijke en aansprekende presentatie zodat jij, jouw werknemers, partners en andere stakeholders altijd weten waar jullie voor staan en hoe jullie moeten communiceren.
Hoe pak je je bedrijfsidentiteit aan?
We beginnen bij de basis. We leren jou en je bedrijf beter kennen en beslissen ‘voor eens en voor altijd’ wat jou onderscheidt, welke uitstraling belangrijk is en waar we dus op gaan focussen. Na een uitgebreide workshop staan alle neuzen in dezelfde richting en maken we een verbale en visuele identiteit die hand in hand gaan en bovendien exact uitstralen waar je merk voor staat. De brand presentation en het brandbook zorgen ervoor dat alle werknemers uit je bedrijf mee zijn in het verhaal, dat er duidelijke richtlijnen zijn en dat de consistentie bewaard blijft doorheen verschillende kanalen en afdelingen van je bedrijf.
In mensentaal?
Net zoals jij een uitgestippelde persoonlijkheid hebt, heeft je bedrijf dat ook. Je hebt idealen, toekomstdromen, waarden, karakteristieke eigenschappen… Dat is wie je bent.
Qua uiterlijk kan je ervoor kiezen om je te kleden zoals je bent, of net niét. Als metalhead ga je op in de menigte met zwarte kleren en bandmerch, of je valt op met een knalroze outfit. In een belangrijke bedrijfsmeeting kleed je je op, of toon je dat je de conventionele paden niet bewandelt met je jeansbroek en losse T-shirt. Welk jasje je kiest om je aan een specifieke doelgroep voor te stellen, bepaalt jouw visuele identiteit en toont de mensen hoe jij jou positioneert.
Jouw verbale identiteit toont dan weer aan hoe je communiceert. Heb je een opvallend accent of praat je standaardtaal? Heb je veel humor, gebruik je continu metaforen in je taalgebruik of kies jij steevast voor jargon? Hoe je je ook uit, consistentie in wat je zegt en hoe je dat doet, is belangrijk. Je kan niet zweren dat je een fanatieke vegetariër bent om de dag erna te smullen van een stevige portie BBQ-worsten. Zo ben je inconsistent in wat je zegt, verlies je geloofwaardigheid en creëer je uiteindelijk imagoschade.
Wij helpen je al deze aspecten vast te leggen en uit te rollen, waardoor jouw bedrijf een ijzersterke merkidentiteit krijgt.
Ik bouwde al aan mijn bedrijfsuitstraling, wat nu?
Ofwel doorlop je ons volledige positioneringstraject, of je kan ook voor een specifiek onderdeel aan boord stappen bij ons creatief commandocentrum. Of je nu een nieuwe onderneming op poten zet, al jarenlang een bedrijf hebt maar een sterke basis mist, die sterke basis hebt maar geen onderbouwde uitwerking of een heldere visuele of verbale identiteit mist… Wij helpen je graag bij het finetunen van jouw bedrijfsidentiteit.
Weet dat je visuele en verbale branding het fundament is van jouw bedrijf en jouw verdere communicatie. Je bedrijfsidentiteit is niet iets waarmee je letterlijk 1-op-1 uitpakt, maar het vormt de broodnodige basis van je hele communicatiestrategie. Het is de fundering waar steeds verder op gebouwd wordt. Dankzij deze sterke basis is het eenvoudig om een consistente en vooral herkenbare communicatie uit te rollen.
Staat de basis helemaal op punt?
Dan is jouw merk klaar voor lancering!
Aan de slag met jouw merkidentiteit? Graag!
Samen zorgen we dat niet alleen jij van de daken schreeuwt wat je merk is en doet, maar dat ook je doelgroep een schorre keel krijgt. We nemen de tijd om jouw bedrijf volledig te doorgronden, doen marktonderzoek, bedenken een passende strategie, brainstormen erop los en werken uiteindelijk een verbale en visuele identiteit uit die zelfs de poolster dof doet lijken.
Jouw merkidentiteit, hoe pakken wij dat aan?
Aan de hand van een uitgebreide workshop verdiepen we ons in je bedrijf. Dankzij interactieve vragen en oefeningen leren we je merk door en door kennen. Samen bespreken we waar jouw bedrijf voor staat, wat de waarden en persoonlijkheid zijn, wie jouw doelgroep is, wat de concurrentie doet en welke uitstraling jij wil bekomen. Zo’n workshop duurt ongeveer twee uur en vindt plaats op jouw locatie naar keuze of bij ons op kantoor in Gentbrugge. Nodig hiervoor 1-3 collega’s uit die belangrijk zijn voor het vastleggen van de gemeenschappelijke bedrijfsvisie.
Enkele dagen na de workshop ontvang jij een samenvatting van de workshop. Dit verslag zal de basis vormen voor de uitwerking van jouw bedrijfsidentiteit. Indien er belangrijke nuances ontbreken of indien jullie bepaalde zaken anders zagen, geven jullie dat in deze fase aan. Zo bouwen we een merkidentiteit die aansluit op jullie input.
We verwerken je antwoorden en doen onderzoek naar wat er leeft in jullie sector. Wat doet de concurrentie? Wat wil de consument? We identificeren in deze fase potentiële pijnpunten en opportuniteiten.
Aan de hand van onze research bekijken we hoe je je het beste positioneert als bedrijf en welke troeven je uitspeelt. Hoe spreek je je doelgroep aan? Hoe onderscheid je je van de concurrentie? Behouden we sommige kleuren bij een rebranding of moeten we afwijken omwille van verzadiging op de markt? Kiezen we voor een naamsverandering of niet? We maken gerichte keuzes die jouw positionering op scherp zetten.
Heb je zelf al een positioneringstraject achter de rug, hetzij bij Graviteit, hetzij bij een ander communicatiebureau, dan kan je voorgaande stappen overslaan en gaan we na een kennismakingsgesprek meteen aan de slag met het uitwerken van jouw bedrijfsidentiteit.
Met alle vergaarde kennis slaan we aan het brainstormen. We denken na over hoe we de belangrijkste troeven van je merk op de kaart kunnen zetten en hoe we je verhaal het beste vertellen. We bekijken hoe je communiceert, met welke tone of voice en bepalen je schrijfidentiteit. Wil je een (nieuwe) naam? Ook daarbij helpen we! Zo krijg je een sterke verbale identiteit die de juiste boodschap overbrengt naar jouw doelgroep.
Simultaan aan de verbale identiteit, werken we ook de visuele identiteit uit en stemmen deze twee perfect op elkaar af. Onze visuele keuzes versterken de storytelling en omgekeerd. We maken gerichte keuzes rond de typografie, kleuren, fotografie, grafische elementen, patronen en iconen. Zo bekom je een onderbouwde en passende huisstijl die volledig past binnen het DNA van je bedrijf.
We presenteren je nieuwe bedrijfsidentiteit en belichten waarom we welke keuzes maakten. Van de strategie tot de verbale en visuele identiteit, we pitchen het gehele concept en onze gedachtegang. Je ziet nu ook voor de eerste keer de nieuwe huisstijl toegepast in enkele mock-ups.
Na de pitch van jouw bedrijfsidenteit, verwerken we jouw eventuele feedback en sturen we bij waar nodig. We geloven sterk in co-creatie en willen een resultaat bereiken dat doet wat het moet, dat bij jullie past én waar beide partijen trots op zijn.
We maken een finale bedrijfspresentatie op, die intern ingezet kan worden, zodat alle neuzen in dezelfde richting staan binnen het bedrijf. Zo weet iedereen wat wel en niet kan, hoe je communiceert, welke kleuren en fonts je gebruikt, wat de bedrijfswaarden zijn en zijn er geen onduidelijkheden. Ook nieuwe werknemers geef je zo meteen het juiste merk-DNA mee.
Als laatste stap maken we een online brandbook waarin alle huisstijlelementen te vinden zijn. Je kan er alles downloaden: van storytelling tot fonts, kleuren en beelden. Gezien de digitale aard, kan deze verzameling van brand assets steeds in realtime aangevuld worden.
Zit deze basis helemaal goed, dan kunnen we overgaan tot lancering! We zetten een communicatieplan op waarin we samen beslissen welke kanalen we inzetten en hoe we deze invullen. We bepalen welke uitwerkingen nuttig zijn voor lancering en kunnen zelfs creatief brainstormen over hoe we de nieuwe bedrijfsidentiteit de aandacht geven die het verdient. We kijken samen hoe we jouw merk het beste kunnen uitrollen.
Een nieuwe bedrijfsidentiteit?
Show me.
Tell me more.
In een notendop.
Is een logo voldoende voor een sterke bedrijfsidentiteit?
Nee. Een logo is slechts een klein onderdeel van je bedrijfsidentiteit. Het is je visitekaartje, maar vormt nog niet jouw identiteit. Een sterke merkidentiteit bestaat minimaal uit een verbale identiteit (hoe je communiceert) en visuele identiteit (kleuren, typografie, fotografie, grafische elementen…). Een duidelijke positionering en strategie helpen je dan weer om met gerichte boodschappen te communiceren richting de juiste doelgroep. Pas wanneer al deze onderdelen op elkaar afgestemd zijn, bouw je een herkenbaar merk uit.
Kan ik mijn branding laten maken door AI?
Dat kan, maar het is geen goed idee als je een sterk merk wil uitbouwen. AI genereert beelden op basis van enorme hoeveelheden bestaande data en kent jouw bedrijf, doelgroep of positionering niet. Daardoor ontbreekt de strategische onderbouwing achter het ontwerp. Bovendien is het bij AI-gegenereerde logo’s en brandings vaak onduidelijk welke rechten erop rusten. In het beste geval krijg je een branding die verdwijnt in de massa, in het slechtste geval krijg je een copyright-inbreuk voorgeschoteld.
Wat is een bedrijfsidentiteit?
Een bedrijfsidentiteit is het DNA van je onderneming. Ze bepaalt waar je bedrijf voor staat, welke waarden en visie het uitdraagt, hoe het communiceert en hoe het eruitziet. Ze vormt de basis voor alle verbale en visuele communicatie en zorgt ervoor dat klanten jouw merk herkennen én onthouden.
Waarom is een sterke bedrijfsidentiteit belangrijk?
Een duidelijke bedrijfsidentiteit zorgt voor herkenbaarheid, vertrouwen en consistentie. Ze helpt je om je te onderscheiden van concurrenten en zorgt ervoor dat klanten onmiddellijk ontdekken waar jouw bedrijf voor staat. Als al jouw communicatie een verbale insteek heeft die niet bij de visuele aanpak past, dan ontstaat er verwarring.
Wanneer is het tijd voor een rebranding?
Dat hangt af van je bedrijf. Een rebranding kan interessant zijn wanneer je bedrijf sterk geëvolueerd is, je doelgroep veranderd is, je visuele identiteit verouderd aanvoelt of je communicatie niet langer weerspiegelt wie je vandaag bent. Ook als jouw bedrijf een slechte naam heeft gekregen, kan een slimme, doordachte rebranding de oplossing zijn. Soms volstaat een opfrissing van je branding, soms is een volledige herpositionering de beste keuze.
Kan ik mijn huidige logo behouden tijdens een rebranding?
Ja. Een rebranding betekent niet automatisch dat alles moet verdwijnen. Soms is een bestaand logo nog sterk genoeg en bouwen we daarop verder. Door de kleuren, typografie, fotografie, grafische elementen, communicatiestijl… aan te passen, kan een merk een volledig nieuwe uitstraling krijgen, zonder zijn herkenbaarheid te verliezen. We onderzoeken steeds samen wat de beste opties zijn en waarom we het huidige logo wel of niet zouden behouden.
Wat is het verschil tussen een verbale en een visuele identiteit?
De verbale identiteit bepaalt hoe je spreekt en schrijft. Denk aan tone of voice, woordgebruik, storytelling, schrijfprofiel… De visuele identiteit bepaalt hoe je merk eruitziet. Kleuren, lettertypes, fotografie, iconen, illustraties en grafische elementen zorgen ervoor dat mensen jouw merk onmiddellijk herkennen. Beide versterken elkaar en vormen samen een consistente merkbeleving.
Wat is een brandbook en waarom heb ik het nodig?
Een brandbook is de online verzamelplaats voor al jouw brand assets. Je vindt er onder meer het overzicht van de branding en storytelling, de verschillende logoversies, kleuren, lettertypes, fotografie, grafische elementen en uitwerkingen terug. Alles is gemakkelijk te downloaden en wordt bovendien up-to-date gehouden door ons.
Wat is een brand presentation en waarom heb ik het nodig?
Een brand presentation is een soort “handboek” voor het volledige bedrijf. Je kan er de positionering, strategie, de volledige verbale en visuele identiteit in raadplegen, met richtlijnen over de toepassing ervan. Het is een presentatie voor intern gebruik, of om door te sturen naar partners die jouw bedrijf beter willen begrijpen.
Kan ik alleen hulp krijgen bij mijn huisstijl of moet ik het volledige traject volgen?
Dat kan zeker. Hoewel een volledig traject de sterkste basis oplevert, is het perfect mogelijk om op een later moment aan te sluiten. Heb je bijvoorbeeld al een duidelijke strategie, maar ontbreekt een professionele visuele identiteit? Of heb je een sterke huisstijl, maar wil je jouw positionering aanscherpen? Dan werken we verder op de basis die er al ligt en vullen we aan waar nodig.