5 dingen die je moet weten over influencer marketing
Onlangs volgden we met ons team een boeiende inspiratiesessie van Efluenz rond influencer marketing. De belangrijkste key takeaways, die willen we jullie niet ontzeggen. In deze blog ontdek je hoe ook jouw merk gebaat is bij influencer marketing.
Maar eerst even... wat is influencer marketing?
Theoretisch uitgelegd: Influencer marketing is een vorm van marketing waarbij je aan de hand van influencers (invloedrijke mensen) potentiële klanten probeert te bereiken of beïnvloeden op sociale media.
Wat vroeger simpelweg een post was waarbij de influencer zei “Hé daar, kijk eens naar dit drankje, dit is echt lekker!”, is influencer content ondertussen veel creatiever, origineler en oprechter geworden. De laatste jaren gebeurde er ook een grote switch naar videocontent (en daar heeft het invloedrijke platform TikTok ongetwijfeld iets mee te maken). Mensen hechten belang aan authenticiteit, het is één van de basiswaarden die je in je achterhoofd moet houden bij influencer marketing.
Je kan influencers trouwens niet allemaal over één kam scheren. In de influencer-marketingwereld wordt een onderscheid gemaakt op basis van volgers en biedt elk type een ander voordeel.
- Celebrities (+40.000 volgers) -> instant vertrouwen, grote en memorabele impact
- Macro influencers (+40.000 volgers) -> weloverwogen invloed op koopbeslissingen
- Mid-tier influencers (20 – 40.000 volgers) -> geloofwaardig en betrouwbaar
- Micro influencers (5-20.000 volgers) -> divers, breed publiek
- Nano influencers (minder dan 5000 volgers) -> persoonlijke connectie, interactie
Werken met influencers
Als je influencers op een effectieve manier wil inzetten voor je campagne, werk je best samen met een influencer marketing agency, zoals Efluenz bijvoorbeeld. Er komt namelijk heel wat meer bij kijken dan een simpele opdracht geven aan een persoon met een groot aantal volgers. Contracten, regels, onderhandelingen? Daar hoef jij je dankzij zo’n agency geen zorgen over te maken. Daarnaast beschikken zij over een uitgebreide database, waar ongetwijfeld een influencer tussen zit die exact past bij wat jij nodig hebt.
Wat wij onthouden uit de sessie over influencer marketing:
1. Gebruik een mix van influencer profielgroottes
Op die manier bereik je een verschillend publiek en verschillende niches. Zo kan je bijvoorbeeld je merkbekendheid vergroten door een mid-tier influencer in te zetten, terwijl je ondertussen via een nano influencer lokaal vertrouwen en hoge engagement rates genereert. Dat vertrouwen is trouwens geen toeval, maar de authority bias: een van de psychologische effecten die meebepalen wie je gelooft.
2. Influencer marketing is voor alle sectoren
Influencer marketing is niet beperkt tot mode en schoonheidsproducten, maar kan tegenwoordig in elke branche haar voordeel bewijzen. Deze marketingmanier beloont ook, want 88% van Belgische consumenten zegt door een content creator geïnspireerd te raken om een aankoop te doen.
3. Elk kanaal heeft z’n voordeel
Wil je impact creëren? Dan moet je inzetten op Instagram. Doel je eerder op engagement en een jong, open-minded publiek? Dan is TikTok the place to be. Facebook is dan weer effectiever voor een ouder doelpubliek, maar heeft over het algemeen een lagere engagement rate. Je gebruikt het dus beter als een kanaal om content te boosten. En als je professionals wil aanspreken, trek je best naar LinkedIn met authentieke content.
4. Hoe omgaan met trends
Trends, iedereen kan en mag eraan meedoen en het is een makkelijke manier om je zichtbaarheid (kosteloos!) te vergroten. Toch moet je niet zomaar meedoen om mee te doen. Denk na over hoe je de trend eigen kan maken en linken aan je merk, wees speels, maar blijf relevant. Steek er ook niet té veel tijd in; meestal is de content die viraal gaat het filmpje dat je op 5 minuten in elkaar flanste.
Bij het volgen van trends is flexibiliteit en vertrouwen in socialmediamanagers een must. Als je video eerst nog heen en weer moet gaan tussen een PR-verantwoordelijke, een hoofd van het bedrijf, en er dan nog 20 aanpassingen moeten gebeuren, raakt je video pas buiten wanneer de trend voorbij is, en ben je dus te laat. Als je wil meedoen met trends, moet je snel schakelen op een korte periode.
5. Er is geen magische formule om viraal te gaan
Spijtig heb je ‘viraal gaan’ niet volledig zelf in de hand, maar er zijn wel een aantal tips die je kan volgen:
- Gebruik emotionele triggers
- Gebruik trending topics en hashtags
- Optimaliseer voor social media-algoritmes
- Creëer herkenbare content
- Verbind met je publiek
En onthoud vooral deze drie woorden: creëer, test en analyseer. Probeer uit te zoeken wat jouw doelpubliek leuk vindt en wat werkt, en pas je content op basis daarvan aan.
We kwamen natuurlijk nog veel meer interessante dingen te weten over influencer marketing, maar verwijzen je voor meer hierover met plezier door naar sympathieke Clara van Efluenz. 😉
Veelgestelde vragen over influencer marketing
Wat is influencer marketing?
Influencer marketing is een vorm van marketing waarbij je via invloedrijke mensen potentiële klanten bereikt of beïnvloedt op sociale media. Waar dat vroeger neerkwam op een post met “kijk eens naar dit drankje”, is influencercontent intussen creatiever, origineler en oprechter geworden, met een duidelijke verschuiving naar video.
Welke soorten influencers bestaan er?
Celebrities en macro-influencers vanaf 40.000 volgers, mid-tier tussen 20.000 en 40.000, micro tussen 5.000 en 20.000, en nano onder de 5.000. Bovenaan koop je bereik en impact, onderaan persoonlijke connectie en interactie.
Werkt influencer marketing ook buiten mode en beauty?
Ja. Elke branche kan er vandaag haar voordeel mee doen. 88% van de Belgische consumenten zegt door een contentcreator geïnspireerd te raken om een aankoop te doen.
Welk kanaal kies ik het best?
Instagram voor impact, TikTok voor engagement bij een jong publiek, LinkedIn voor professionals. Facebook bereikt een ouder publiek maar heeft een lagere engagement rate, dus gebruik je het beter om content te boosten. Welke mix bij jou past, hangt af van je socialmediastrategie.
Moet ik met een influencer marketing agency werken?
Het moet niet, maar er komt meer bij kijken dan een opdracht geven aan iemand met veel volgers. Contracten, regels en onderhandelingen neemt een agency van je over, en zij beschikken over een database met profielen die bij je passen.
Hoe ga ik viraal?
Daar bestaat geen formule voor. Emotionele triggers, trending topics en herkenbare content helpen, net als optimaliseren voor de algoritmes. Onthoud vooral deze drie woorden: creëer, test en analyseer.
Copywriter en contentcreator bij Graviteit
Van strategie tot planning: wij zetten je socialmediastrategie graag mee op een rij, zodat je niet elke week opnieuw moet uitvinden wat je post.
