Employer branding
Bij employer branding draait alles om het maken van een goede indruk op potentiële werknemers. Je wil met je employer branding strategie je bedrijf tonen als een leuke plaats om te werken, met een tof team en een interessante jobinhoud. Dat vraagt om een continue en oprechte effort.
Wat houdt dat in, employer branding?
Employer branding betekent het creëren van een sterke werkgeversidentiteit, het profileren van je bedrijf als aangename plaats om te werken. Dat bereik je o.a. door te tonen waar je achter de schermen mee bezig bent, je werknemers in de kijker te zetten en aan het woord te laten en ook ruimte te maken voor leuke teambuildings en spontane teammomenten.
Hoe pak je dat aan, employer branding?
Een goede employer branding strategie begint simpelweg met tonen wat je al in huis hebt. Wat maakt jouw bedrijf of organisatie zo aantrekkelijk? Waarom zouden nieuwe collega’s hier willen komen werken? Dit is geen éénmalige effort, maar een continue inspanning. Aan de hand van social posts over je teammomenten, een terugblikblog op een afgelopen teambuilding, een werknemer aan het woord in een video die wijd verspreid wordt en een website waarop plaats is voor foto’s van je team, hoe je te werk gaat en wat een job bij jouw bedrijf effectief betekent voor een potentiële kandidaat, toon je jezelf als aantrekkelijke werkgever en trek je nieuwe mensen aan.
Aan de slag met jouw employer branding? Graag!
Samen zorgen we ervoor dat de troeven van jouw bedrijf duidelijk in de verf worden gezet.
Hoe helpen wij met jouw employer branding?
Vooraleer we aan de slag gaan met jouw employer branding is het belangrijk dat we jouw bedrijf of organisatie goed leren kennen. Wat maakt jullie uniek, waarin differentiëren jullie zich? Waarom werken jouw mensen graag bij jouw organisatie? We leren jou en je team beter kennen zodat we een employer branding strategie op maat kunnen samenstellen. Deze strategie zien we als een langetermijneffort die je moet blijven onderhouden om de effecten ervan duidelijk te zien.
Om nieuwe werknemers richting je bedrijf te leiden, moet je verhaal eerst op scherp staan. Wanneer mensen voelen wie je bent als bedrijf, waar je voor staat, welke waarden je hoog in het vaandel draagt en waar je naartoe wil, kunnen ze zich ofwel vereenzelvigen met jouw missie of niet. Dat helpt om de juiste kandidaten aan te trekken. Die kandidaten met dezelfde mindset. En laat dat nu net de mensen zijn die je in je team wil. Wij helpen je bij het op scherp zetten van jouw verbale en visuele identiteit.
Je bedrijf tonen als fijne plek om te werken? Dat doe je eerst en vooral door dit letterlijk in beeld te brengen. Onze fotograaf en eventueel videograaf komen langs om de sfeer achter de schermen vast te leggen en een gezicht op je team te plakken. Die beelden kan je achteraf gebruiken op je website, social media, banners, flyers, posters en andere kanalen.
Maak jezelf zichtbaar online. Een bedrijf dat niet gevonden wordt, kan geen kandidaten aantrekken. Toon hoe een werkdag eruit ziet in een carrousel op LinkedIn, laat een werknemer vertellen over zijn of haar ervaring in een socialmediavideo, belicht een terugblikblog over je laatste teambuilding, zet je nieuwe werknemers in de kijker, toon gezichten en maak de sfeer die binnen jouw organisatie leeft tastbaar. Op de juiste momenten, de juiste kanalen. Wij helpen je graag.
Niets werkt beter om potentiële werknemers aan te trekken dan blogs geschreven door je eigen collega’s. Moedig je team aan om blogs te schrijven over onderwerpen waar zij zelf gepassioneerd over zijn. Beloon hen ook voor deze effort door de blog op social media te posten en hen te bedanken voor de moeite. Wanneer je toont wat hun blog heeft opgeleverd – denk meer volgers, meer likes, positieve reacties – geef je ze een bemoedigend en appreciërend schouderklopje.
Schrap lege termen als ‘flexibel’, ‘creatieve duizendpoot’, ‘allround medewerker’ uit je vacatures en schrijf naar de mond van je toekomstige collega. Wat houdt een job bij jouw bedrijf of organisatie echt in? Wat hebben zij daaraan? Wat moeten zij kunnen en hoe vertaalt zich dat concreet in de praktijk. Hoe concreter je vacatures, hoe beter potentiële werknemers zich de jobinhoud kunnen voorstellen en hoe geschikter de kandidaten zijn die je effectief een sollicitatie insturen.
Wil je tegen het einde van het jaar een bepaald aantal nieuwe werknemers aanwerven of zit je met een vastgelegd target, dan kan een rekruteringscampagne – gecombineerd met je continu doorlopende employer branding strategie – een goed idee zijn. Bij het opzetten van zo’n rekruteringscampagne gaan wij op zoek naar een creatieve invalshoek waar je doelgroep niet naast kan kijken. Dankzij een aantrekkelijk campagnebeeld en bijhorende advertenties, bereikt je campagne zeer snel een potentiële groep van interessante profielen.
Ook op jobbeurzen spring je er niet uit met meer van hetzelfde. Wij kijken samen met jou hoe we jouw bedrijfssfeer kunnen vertalen in een aansprekende beursstand. Is er nood aan gadgets, een winactie, een opvallend interactief element waarmee je bezoekers naar je stand lokt? We bedenken een creatief concept dat aansluit op jouw bedrijfswaarden en visie en zorgen voor de nodige uitwerkingen.
Dat geef je het allerbeste weer in een testimonialvideo, een blik achter de schermen bij je bedrijf of organisatie. Wij zorgen voor het script en de cameraman, jij voor gemotiveerde collega’s die trots zijn op hun job. De rest is al geklonken.
Employer branding?
Show me.
Tell me more.
In een notendop.
Wat is employer branding?
Employer branding is alles wat je doet om je organisatie als aantrekkelijke werkgever te tonen, aan toekomstige én huidige medewerkers. Je laat zien wie er werkt, hoe de sfeer is en waar je als team voor staat. Het is geen losse actie, maar een doorlopende inspanning die alleen werkt als ze oprecht is.
Waarom is employer branding belangrijk?
Employer branding is belangrijk omdat kandidaten je bedrijf opzoeken nog voor ze solliciteren. Zien ze een hecht team, een helder verhaal en boeiend werk, dan kiezen ze sneller voor jou dan voor een concurrent. Het helpt ook je huidige medewerkers aan boord te houden: wie trots is op zijn werkgever, blijft langer en vertelt het verder.
Hoe begin je met employer branding?
Je begint met employer branding door te tonen wat je al hebt: je team, je werkplek, je teamactiviteiten. Zet je missie, visie en waarden scherp, zodat je weet welk verhaal je vertelt. Graviteit helpt je graag bij het opzetten van je employer branding strategie. Eerst leren we je organisatie kennen, ontdekken we waarom mensen er graag blijven werken en vervolgens bouwen we daar een strategie op maat rond.
Wat kost employer branding?
De kostprijs van employer branding hangt af van wat je nodig hebt: enkel een strategie en een scherp verhaal, of ook foto- en videoshoots, social content, blogs en materiaal voor jobbeurzen. Omdat het een doorlopend traject is, werk je best met een jaarplan. Bij Graviteit kijken we steeds naar wat mogelijk is voor jou.
Wat is het verschil tussen employer branding en een rekruteringscampagne?
Employer branding bouwt het hele jaar door aan je imago als werkgever. Een rekruteringscampagne heeft een vast doel en een einddatum, bijvoorbeeld vijf aanwervingen tegen het einde van het jaar. Ze werken het best samen: employer branding zorgt dat kandidaten je al kennen en vertrouwen, de campagne geeft hen het duwtje om te solliciteren.
Wat zijn goede voorbeelden van employer branding?
Goede voorbeelden van employer branding zijn medewerkersvideo’s, een LinkedIn-carrousel over een werkdag, blogs door collega’s en een website met echte teamfoto’s. Voor BeMedico interviewde Graviteit alle 40+ teamleden, goed voor een LinkedIn-post en een blog per collega. Bij SD Tuinen draait alles rond een fotoshoot met trotse medewerkers, die terugkomt op de website, in social posts en in advertenties.
Hoe betrek je jouw medewerkers bij employer branding?
Je betrekt je medewerkers bij employer branding door hen zelf aan het woord te laten. Vraag hen een blog te schrijven over hun expertise, stel nieuwe collega’s voor met een portret en breng het team in beeld tijdens een fotoshoot. Moedig bijdragen aan, beloon ze en deel ze op je socials. Kandidaten geloven een collega sneller dan een slogan.
Is employer branding ook iets voor kmo’s?
Ja, employer branding werkt ook voor kmo’s, vzw’s en lokale besturen. Je hebt er geen groot hr-team of budget voor nodig: een goede fotoshoot, een duidelijk verhaal en regelmatige posts over je team brengen je al ver. Kleine organisaties hebben zelfs een troef: korte lijnen en een hechte sfeer zijn makkelijk oprecht in beeld te brengen.