EROV - Het ligt voor het rapen
Hoe maak je lokale B2B-samenwerkingen in het Waasland zichtbaar voor ondernemers? Met een speelse campagne rond de raap, het symbool van de regio, vertaald naar campagnebeeld, drukwerk en een website die alle deelnemende producenten in kaart brengt.
Over EROV
EROV, de Economische Raad voor Oost-Vlaanderen, heeft als missie de sociaal-economische ontwikkeling van de provincie Oost-Vlaanderen te ondersteunen. Ze stimuleren en inspireren ondernemers en starters via studies, projecten en sensibiliseringscampagnes.
Over het project LEADER Waasland
Graviteit werd door EROV betrokken in LEADER Waasland. Binnen dit project wil EROV in 6 deelgemeenten in de grensregio van het Waasland (Wachtebeke, Sint-Gillis-Waas, Beveren-Waas, Moerbeke-Waas, Kruibeke en Stekene) de lokale economie versterken door samenwerkingen tussen B2B-ondernemers en lokale producenten te stimuleren.
Campagneconcept en -slogan
Om dit project bij de doelgroep van lokale B2B-ondernemers in het Waasland bekend te maken en om de gewenste acties bij hen te stimuleren, bedacht Graviteit een creatief campagneconcept.
Omdat de campagne over lokale trots gaat, mocht een speelse verwijzing naar het Waasland niet ontbreken. De raap, het officiële symbool van het Waasland dat ook op alle wapenschilden van Wase gemeentes prijkt, leende zich daar perfect toe.
De campagne gaat immers niet over het gewas, maar het werkwoord rapen. In het Waasland liggen interessante B2B-samenwerkingen met lokale producenten letterlijk voor het rapen. Je moet het niet ver zoeken.
Lokale samenwerkingen zijn recht voor de raap. Kiezen voor lokaal is niet rond de pot draaien. Het is gaan voor zo weinig mogelijk transport, complexe administratie en tijdsverlies, en kiezen voor directe, transparante en eerlijke relaties.
Campagnebeeld
Dit concept en de slogan waarrond de campagne werd opgebouwd, zijn de sterren van het campagnebeeld. De slogan staat er in stevige typografie en vraagt direct de aandacht. De geïllustreerde handen zorgen voor de speelsheid.
Het kleurenpalet is geïnspireerd door de kleuren van EROV en Lekker Oost-Vlaams. De oranjetinten verwijzen naar aardekleuren en geven een warm gevoel. De groene en blauwe tinten linken naar de natuur. En tot slot zetten we blauw in als de kleur van vertrouwen en kwaliteit.
Het kleurenpallet is geïnspireerd door de kleuren van EROV en Lekker Oost-Vlaams.
Daarbovenop verwijzen de oranjetinten naar aardekleuren en geven ze een warm gevoel. De groene en blauwe tinten linken naar de natuur. En tot slot zetten we blauw in als de kleur van vertrouwen en kwaliteit.
Notitieblokken en kaartjes
De campagne komt offline tot leven in een opgemaakte dubbele kaart die uitgedeeld wordt op lokale B2B-events en beurzen, en die verspreid wordt naar verschillende B2B-ondernemers die lokale producten willen opnemen in hun aanbod.
Naast het compacte A6 kaartje, krijgt de doelgroep ook een notitieblok in de campagnestijl mee. Een notablok sluit aan bij het idee van shoppen, en het maken van een boodschappenlijstje.
Op al het drukwerk staat een handig kaartje waarop de verschillende deelnemende producenten te zien zijn. Zowel hun aanbod als hun locatie wordt geduid. Tot slot focust het drukwerk op een QR-code die de doelgroep meteen naar de website leidt.
Website-integratie
Wie zijn alle deelnemende producten? Wat is hun aanbod? En hoe kan je op een eenvoudige manier korteketenproducten bestellen? Dat alles ontdek je in het online luik van het project. We integreerden de campagne in een aparte sectie van de EROV-website.
Neem een kijkje via hetligtvoorhetrapenintwaasland.be.
Bedankt aan POM Oost-Vlaanderen, Plattelandscentrum Meetjesland, Provincie Oost-Vlaanderen, LEADER Oost-Vlaanderen en het Europees Landbouwfonds voor Plattelandsontwikkeling van de Vlaamse overheid voor de samenwerking.
Neem een kijkje naar de website via hetligtvoorhetrapenintwaasland.be/