Visuele identiteit
Met een overdosis aan bedrijven en communicatie is een visuele identiteit die eruit springt belangrijker dan ooit. Bevat het logo van je kapperszaak een schaar en een schreeffont, dan is de kans groot dat mensen je merk niet onthouden. Graviteit bouwt sterke visuele identiteiten die helder schijnen in de zwarte massa, zodat jouw merk op ieders netvlies gebrand blijft.
Een visuele identiteit, wat houdt dat in?
In tegenstelling tot de verbale identiteit waarbij spitsvondige copy, een ijzersterke storytelling, een eigen stemklank en een helder schrijfprofiel centraal staan, draait het bij de visuele identiteit om – zoals het woord het zegt – het visuele plaatje.
Bij een visuele identiteit werken we een volledig onderbouwd designsysteem uit met logo’s, typografie, kleuren, grafische elementen en patronen, iconen en een fotografische richting. Al die elementen werken naadloos samen en vormen een branding die herkenbaar en memorabel is.
Die stijl kan je vervolgens consistent inzetten op al je kanalen: van social media tot drukwerk, stationery en je website.
Een visuele identiteit, hoe pak je dat aan?
Stap 1 begint met een uitgebreide workshop. Van daaruit stellen we jouw communicatiestrategie op, bepalen we jouw positionering, jouw verbale en visuele identiteit. Naast de input die we van jullie krijgen, voeren we ook een concurrentieonderzoek en eventueel een marktonderzoek uit waardoor we nu bewuste designkeuzes kunnen maken en niet iets opleveren dat er gewoon “mooi uitziet”. Het resultaat? Een branding om U tegen te zeggen, gericht op de juiste doelgroep met een opvallende visuele stijl.
Waarom een huisstijl zo belangrijk is?
Heb je enkel een logo, maar communiceer je steeds met andere kleuren, fonts, een andere fotografiestijl en tone of voice? Dan zal niemand je bedrijf herkennen of onthouden, ook al gebruik je steeds datzelfde logo. Hanteer je steeds dezelfde identiteit voor je communicatie? Dan kunnen mensen soms al puur aan de kleur zien welk bedrijf communiceert. Beeld je eens in dat Coca-Cola steeds hetzelfde logo zou gebruiken, maar de verpakkingen en socialmediaposts de ene keer voornamelijk in het rood, de andere keer in het blauw en nog een andere keer in het oranje zou delen. Dat zou verwarrend zijn, niet? Door de kenmerkende rode kleur, weet iedereen direct dat het om Coca-Cola gaat. En net dát is het belang van een sterke identiteit.
Het verschil tussen een branding, rebranding en opfrissing
Wat jouw bedrijf ook nodig heeft en om welke reden, Graviteit helpt! We gebruiken de term “branding” als je een nieuw merk, product of bedrijf op de markt brengt en je nog geen identiteit hebt. We voeren een rebranding uit wanneer je bestaande merk, bedrijf of product verouderd is, de lading niet meer dekt, niet meer de juiste doelgroep aanspreekt of niet meer de juiste waarden uitdraagt. Een opfrissing van je merk voeren we door wanneer je het huidige logo (grotendeels) wil behouden, maar de branding wat wil moderniseren. We bekijken in samenspraak welke optie de beste is voor jouw bedrijf. Zit de basis al goed, of wordt je logo al op gigantisch veel plaatsen gebruikt, dan is een opfrissing soms de beste keuze.
Een sterke visuele identiteit? Graag!
Klaar om jouw merk op de kaart zetten? Laat hieronder je gegevens achter, dan bekijken we samen hoe we jouw visuele identiteit vormgeven.
Hoe helpen wij met jouw branding?
We vergaren informatie tijdens een interactieve workshop zodat we een doordachte visuele en verbale identiteit kunnen opbouwen. Nadien gaan we aan de slag met die input en zoeken we het overkoepelende concept waar we jullie branding en storytelling aan kunnen ophangen. De rode draad achter jullie visuele en verbale identiteit trekken we nu volledig door om één consequent geheel te creëren.
We werken een volledig onderbouwd designsysteem uit, waarin alle keuzes bewust gemaakt zijn en alle elementen elkaar versterken.
We kiezen een lettertype dat past bij jouw doelpubliek, gewenste uitstraling en waarden. Of we kiezen voor de meer typische merkassociaties – bijvoorbeeld een statig schreeffont voor een luxemerk – of we zweven tegen de stroom in en kiezen voor een lettertype dat afwijkt van de ‘norm’ in jullie sector.
Kleuren zijn enorm belangrijk in een huisstijl. Bij grote en bekende merken zie je vaak enkel en alleen aan de kleuren al over welk bedrijf het gaat. Denk Coca-Cola, Red Bull en IKEA bijvoorbeeld. Wedden dat hun kleurenassociaties meteen in je hoofd verschijnen als je dit leest?
Elke kleur heeft bovendien zijn eigen emotionele associaties. Zo staat blauw typisch voor vertrouwen, expertise en professionaliteit en rood voor liefde en passie, maar ook agressiviteit. En ook cultureel hebben kleuren een andere betekenis. In de Oosterse cultuur symboliseert de rode kleur welvaart, geluk en levenskracht, terwijl dezelfde kleur in het Midden-Oosten aan gevaar en het kwaad doet denken.
Elke sector heeft zo zijn eigen veelgebruikte kleuren. Rood komt bijvoorbeeld vaak voor in de voedingsindustrie en horeca. Blauw is dan weer een favoriet in financiële, medische en juridische sectoren. Alles begint met het bepalen van jouw gewenste uitstraling, de heersende kleuren in jouw sector en de keuze om daarvan af te wijken of juist in mee te gaan. Verder spelen we met het bepalen van de juiste tint voor jouw merk. Want elke kleur heeft een eindeloos gamma aan variaties binnen haar kleurengamma. Wil jij toegankelijk overkomen? Dan zijn warme kleuren the way to go. Wil je het van de daken schreeuwen? Dan kan een fel accent een leuke toevoeging geven.
Na grondige research kiezen we een set aan kleuren die jouw bedrijf perfect representeren.
We maken een set aan grafische elementen en eventueel patronen die je overal in de communicatie kan inzetten. Ook dit vormt een herkenbaar onderdeel van je visuele identiteit.
Indien gewenst, maken we custom iconen op die volledig in de nieuwe stijl passen. Zo is de communicatie overal herkenbaar, zélfs tot in de iconenset.
We denken na over de fotografische stijl die bij jouw merk past. Zijn dit beelden met koele of net warme ondertonen? Close-ups of droneshots? Toon je best mensen aan het werk? En heeft jouw merk baat bij professionele portretfotografie? We trekken deze fotografische stijl graag door bij het uitvoeren van een fotoshoot.
We eindigen met een sterk en herkenbaar logo, inclusief meerdere varianten. Zo maken we een logo mét en zonder baseline, een logomark en een wordmark. Zo heb je verschillende versies om op verscheidene dragers en ondergronden te gebruiken. We gebruiken de Adobe Suite, waardoor onze logo’s oneindig schaalbaar zijn en bovendien beschermd zijn door het auteursrecht.
Indien gewenst, maken we ook een animatie van het logo.
We maken een “brandpalet” van jouw nieuwe visuele identiteit. Dit brandpalet is een overzicht van de gebruikte kleuren, fonts, grafische elementen en fotografische stijl waardoor je in één oogopslag de look & feel van jouw merk ontdekt.
We stellen – samen met de verbale identiteit – jouw visuele identiteit voor in een uitgebreide brand presentation die alle aspecten bundelt: van positionering en strategie tot verbale en visuele identiteit. We voegen ter voorbeeld enkele mock-ups toe van bijvoorbeeld visitekaartjes, posters of billboards in jouw visuele stijl. Zo zie je meteen hoe het merk ingezet kan worden over verschillende dragers.
Er is ruimte voor feedback. Na goedkeuring passen we de brand presentation finaal aan. Deze presentatie wordt het visuele handboek van jouw bedrijf en is perfect om intern te verspreiden. Zo zit iedereen meteen op dezelfde golflengte. Van CEO tot Office Manager.
Alle onderdelen van de nieuwe identiteit kan je makkelijk downloaden via het online brandbook dat we voor jouw merk aanmaken. Van het brandpalet en logo’s tot de kleurencodes, fonts en uitwerkingen. Dit online brandbook vullen we steeds aan als we nieuwe zaken in jullie branding uitwerken.
We maken de gewenste stationery in jullie nieuwe visuele stijl op. Denk aan visitekaartjes, briefpapier, enveloppen, folders, brochures, presentatiemappen, Word- en PowerPoint-templates en presentaties. Zo kan je op alle kanalen consistent communiceren naar klanten en partners.
We bepalen samen de next steps. We bekijken wat jouw vooropgestelde doelen zijn, hoe we die gaan bereiken, via welke kanalen en gericht naar welke specifieke doelgroepen. We stellen een haalbaar en meetbaar communicatieplan op, verdelen de to do’s en gaan samen een partnership aan om de content op peil te houden. Aan de hand van regelmatige monitorings sturen we bij en optimaliseren we waar nodig.
Visuele identiteit?
Show me.
Tell me more.
In een notendop.
Wat is een visuele identiteit?
Een visuele identiteit is de volledige visuele stijl van je merk, gegoten in een onderbouwd designsysteem: logo’s, typografie, kleuren, grafische elementen en patronen, iconen en een fotografische richting. Al die onderdelen versterken elkaar en zorgen voor een branding die herkenbaar en memorabel is, op elk kanaal. Van social media tot drukwerk, stationery en je website.
Wat is het verschil tussen een visuele en een verbale identiteit?
De verbale identiteit draait om hoe je communiceert: spitsvondige copy, sterke storytelling, een unieke tone-of-voice en een helder schrijfprofiel. De visuele identiteit draait om alles wat je ziet. Samen vormen ze één consistente merkidentiteit. Deze twee werken het beste samen: heb je een prachtige visuele identiteit, maar saaie copy die niet blijft hangen, of net mega-interessante teksten die niet consistent zijn opgemaakt, dan gaat er veel potentieel verloren.
Waarom is een consistente merkidentiteit zo belangrijk?
Omdat een logo alleen niet volstaat. Communiceer je telkens met andere kleuren, fonts en grafische elementen? Dan onthoudt niemand je bedrijf, ook al staat jouw logo erbij. Bij een consistente identiteit herkennen mensen je soms al enkel en alleen aan je kenmerkende kleuren of lettertype.
Wat is het verschil tussen een branding, rebranding en een opfrissing?
Van branding spreken we wanneer je een nieuw merk, product of bedrijf lanceert en nog geen identiteit hebt. Een rebranding voer je uit wanneer een bestaand merk verouderd is, de lading niet meer dekt, de juiste doelgroep niet meer aanspreekt of de juiste waarden niet meer uitdraagt. Een opfrissing is de tussenweg: je behoudt je huidige logo (grotendeels), maar moderniseert de branding errond.
Moet ik voor een opfrissing of rebranding kiezen?
Dat bekijken we samen. Zit de basis al goed of wordt je logo al op ontzettend veel plaatsen en dragers gebruikt, dan is een opfrissing vaak de slimste keuze. Klopt het fundament niet meer, dan ga je beter voor een volledige rebranding.
Wat mag ik verwachten van een (re)branding?
Een sterk onderbouwde identiteit die de waarden en persoonlijkheid van jouw bedrijf naar voren schuift. De verbale en visuele stijl blijft hangen en wordt consistent gebruikt over verschillende kanalen en dragers heen.
Wat krijg ik concreet in handen na het traject?
Een ijzersterke merkidentiteit die je vanaf nu kan inzetten op verschillende kanalen. Een creatieve storytelling, copy die blijft hangen en een visuele stijl met stopping power. Een brand presentation met guidelines om intern te verspreiden en een brandbook met downloadbare assets.