LDC Het Warme Huis / branding / drukwerk / templates / social media / opmaak /
Hoe creeer je een verbonden buurt waar jong en oud zich thuis voelt?
Lokale dienstencentra zijn er om mensen in een beginnende zorgsituatie of met moeilijkheden te ondersteunen. Het vooroordeel dat deze centra enkel voor ouderen bedoeld zijn, is nog steeds hardnekkig aanwezig. Niets is minder waar. Lokaal Dienstencentrum Het Warme Huis wil dat narratief veranderen door een centraal punt te creëren waar mensen van elke leeftijd heen kunnen om hun sociale netwerk en hun zelfredzaamheid te versterken. Kwetsbare doelgroepen kunnen er wekelijks terecht voor ontmoetingsmomenten en elke maand biedt het dienstencentrum informatieve of recreatieve activiteiten aan.
Een visueel vangnet
Bij een hartverwarmend initiatief hoort natuurlijk een passende branding die de vooropgestelde waarden mooi naar voren schuift. De insteek achter de branding voor LDC Het Warme Huis? Warmte en verbinding uitstralen, én zowel jeugd als volwassenen aanspreken.
Bewuste designkeuzes
We kozen frisse, maar toch heel warme kleuren. De zonnige combinatie straalt toegankelijkheid uit en spreekt zowel jong als oud aan. Het kleurenpalet geeft jou als het ware een zachte knuffel. In lijn met de kleuren kozen we voor een speels, vriendelijk font, in combinatie met een rustig lettertype om een gebalanceerd en leesbaar geheel te verkrijgen.
Als visuele elementen gebruikten we dikke, organische lijnen. Deze symboliseren het afzonderlijke pad dat iedereen volgt. Ieder gaat zijn eigen weg, maar uiteindelijk kruisen de paden bij LDC Het Warme Huis met anderen en vormen ze knooppunten. Zo wordt beetje bij beetje een vangnet gevormd van hulpbehoevenden en hulpverleners. Hoe meer knooppunten – en dus personen -, hoe sterker het vangnet.
Voor de fotografie raadden we beelden aan met zachte kleuren, waar er niet veel contrast gebruikt wordt. De setting is hoopvol en niet triest of neerslachtig.
Het logo combineert de organische, handgetekende lijnen met een speels font, waardoor het geheel er enorm menselijk uitziet. Het beentje van de “U” wordt letterlijk verbonden met de “I”, zoals alle betrokken partijen ook met elkaar verbonden worden bij LDC Het Warme Huis.
In het icoon kan je een abstract persoon zien. Het lijkt daarnaast op een handtekening, of op “XO”, een vriendelijke afsluiting van een informeel berichtje. Verder bestaat het uit de letters “L, D en C”, die op nonchalante manier geschreven zijn en met elkaar verbonden werden.
Een netwerk van verspreiding
Met een branding alleen kom je niet ver. Minstens even belangrijk is de verspreiding ervan. Daarom werkten we heel wat visuele communicatiemiddelen uit, die zowel online als offline verspreid werden.
Offline verbonden
We ontwierpen een kamerscherm om de branding aan te kondigen. Daarnaast staken we beachflags in druk om bij de 3 antennepunten van LDC Het Warme Huis te plaatsen. Ook straatborden mochten niet ontbreken om snel de aandacht van voorbijgangers te trekken en om visueel weer te geven waar de ankerpunten zich situeren.
Online verenigd
Een opvallende online identiteit is even belangrijk als de offline aanwezigheid. Om het eenvoudig te maken voor de werknemers van LDC Het Warme Huis, werkten we enkele templates uit, die zij zelf snel kunnen aanpassen. Zo gaven we het activiteitenboekje vorm, alsook enkele A3-affiches om activiteiten aan te kondigen. We deden daarnaast een uitgebreide aanzet voor de social posts, en vulden de social kanalen in met een passende profiel- en omslagfoto.
Het volledige plaatje is een identiteit die jong en oud uitnodigt om samen te komen en te verbinden.
