Linkbuilding: hoe vergroot je je online aanwezigheid?
Het internet bevat een ongelofelijke rijkdom aan content. Wanneer je iets zoekt, vind je dan ook gegarandeerd ergens wel een antwoord op je vraag (vertrouw Dr. Google gewoon niet als je een kwaaltje opzoekt, of je spurt om iedere verkoudheid naar de spoed). Maar hoe je met je bedrijf nog vindbaar blijft tussen die enorme berg aan concurrerende bedrijven is een andere vraag.
Enter linkbuilding: de strategie om een web aan interessante links te spinnen.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding betekent dat je relevante en betrouwbare websites een goede reden geeft om naar jou te verwijzen. Zo’n verwijzing heet een backlink. De kwaliteit en de context van zo’n link tellen zwaarder dan het aantal.
Waarom linkbuilding?
Google gebruikt links als een van de signalen om pagina’s te begrijpen en om te zien hoe ze samenhangen. Een relevante verwijzing die een redacteur bewust legt, kan je helpen. Maar veel links verzamelen levert geen hogere plaats op: een positie in Google steunt op een hoop andere signalen tegelijk.
Verwijs zelf gerust naar betrouwbare bronnen als dat je lezer helpt of een bewering staaft. Doe dat voor de kwaliteit van je tekst, niet omdat elke uitgaande link je hoger zou zetten.
Daarnaast maak je meer kans dat mensen jouw website op één of andere manier ontdekken. En je bouwt bovendien extra naamsbekendheid op.
Ontdek meer tips over hoe je je online vindbaarheid via zoekmachines kan verhogen in onze blog rond de basis van Search Engine Optimization en onze blog rond SEO via Rank Math.
Hoe ga je aan de slag met linkbuilding?
Eerst en vooral is het van belang om te bepalen wie je belangrijkste concurrenten online zijn. Zoek elk van die concurrenten op via Google en maak een oplijsting van de sites waarop ze te vinden zijn. Scroll hiervoor doorheen diverse pagina’s met zoekresultaten (beperk je niet tot de eerste pagina die Google toont).
Bekijk vervolgens voor welke pagina’s het haalbaar en interessant is om ook een link aan te vragen naar jouw website.
Zo’n analyse legt websites en gemiste kansen bloot. Kijk wel na waarom je concurrent daar staat, en of die plek voor jou even relevant is. Een concurrent kan evengoed slechte, gekochte of verouderde links hebben.
We onderscheiden diverse manieren om aan linkbuilding te doen, elk met een eigen waarde, maar ook een eigen benodigde hoeveelheid aan effort. Je zet best op elk type in: quick wins met beperkte effecten en grote resultaten die veel energie vergen.
De veiligste manieren zijn meestal ook de traagste: echt nieuws of eigen onderzoek dat de vakpers oppikt, klanten en partners die een samenwerking beschrijven, sterke cases en getuigenissen, een lidmaatschap van een vakorganisatie of een lokaal netwerk, en eigen cijfers of hulpmiddelen waar anderen uit zichzelf naar verwijzen.
Let ook op je ankertekst, dat is het woord waarop iemand klikt. Vraag niet overal precies hetzelfde commerciële zoekwoord. Dat valt op, en niet in de goede zin.
10 tips om links te verdienen
Op sites zoals Companyweb, Trends Top, Handelsgids en Bizzy kan je gratis een profiel aanmaken met enkele details over je bedrijf. Kies wel gidsen die je klanten echt gebruiken, en kijk na of je het profiel zelf kan beheren. Zoek even op hoe je je inhoud moet aanleveren en je eerste vermeldingen zijn een feit.
Echte bedrijvengidsen, vakverenigingen, sectorplatformen en lokale organisaties helpen je vindbaarheid en je geloofwaardigheid. Kijk wel na of je het profiel zelf kan beheren, en of de site geen verzameling betaalde links is. Algemene verzamelsites en pakketten die je in honderd gidsen tegelijk zetten, laat je links liggen.
Links die je zelf in reacties op artikels of op social posts plaatst, zet je er beter niet op. Google rekent die onder linkspam, en de meeste platformen markeren ze toch zo dat ze niet meetellen.
Deze strategie is simpel: je zoekt online je bedrijfsnaam op en kijkt waar je wel vermeld wordt, maar niet met een link. Schrijf de website vervolgens aan om jouw websitelink aan je naam te hangen. Daar doen de meeste websites niet moeilijk over, want de content gaat immers al over jou.
Bij websites die relevant zijn in je branche, kan je een aanvraag doen om een (blog)artikel aan te leveren. Bied alleen iets aan dat hun publiek echt vooruithelpt. Schreef je bijvoorbeeld een artikel over de voordelen van padel voor je hartslag, dan kan je daarmee sportwinkels en gezondheidswebsites aanschrijven. Een artikel dat vooral bestaat om er een zoekwoordrijke link in te steken, rekent Google onder linkspam.
Betaal je voor de publicatie, of krijgt de maker iets in ruil, dan hoort de link gemarkeerd te worden als advertentie. Dat is een kleine toevoeging in de code waarmee een site aan Google zegt dat die link niet meetelt voor je positie.
Neemt een redactie je nieuws op en schrijft ze er een eigen artikel over, zoals Made In deed, dan levert dat een sterke vermelding op. Een persbericht dat letterlijk overgenomen of breed uitgestuurd wordt, is dat niet automatisch.
Nog waardevollere links zijn de links op websites die een artikel op maat rond jouw bedrijf willen maken. Dit is unieke content volledig over jou en daarom dus nog waardevoller. Maar ook iets exclusiever en iets meer werk om te vinden.
Ook een goede contentstrategie kan helpen om extra links te verkrijgen. Schrijf jij een waardevolle blog of publiceer jij een interessante infographic, dan betrekken andere websites de waardevolle link hiernaartoe graag in hun content.
Een andere linkbuildingstrategie is om te kijken naar de blogartikels van grote websites binnen jouw branche en te checken of die blogartikels ‘broken links’ bevatten. De meeste grote websites hebben immers vaak een aantal broken links. Schreef een website bijvoorbeeld een artikel over ‘5 tips voor jouw linkbuildingstrategie’, maar werkt die link niet meer, stuur hen dan een mailtje om hen te informeren over de broken link en bied jouw content aan ter vervanging.
Vervolgens kan je uitzoeken of er nog andere websites naar deze broken link verwijzen en ook hen een mailtje sturen met jouw link. Dit is voor de website in kwestie zelf ook een win-winsituatie want zij vermijden broken links, maar behouden wel relevante content.
Verwijs naar een klant, een partner, een leverancier of een vakorganisatie wanneer die verwijzing je lezer echt helpt. Om dezelfde reden mag zo iemand ook naar jou verwijzen.
Maak er geen afspraak van waarbij je links ruilt om Google te beïnvloeden. Buitensporige linkruil valt onder linkspam.
Verkoop je een product, dan kan je influencers aanschrijven om het product uit te proberen en er een review over te maken. Vraag hen om ook je website te vermelden in hun post, blogartikel of video.
Krijgt de influencer geld, een gratis product of een ander voordeel, dan is dat een commerciële samenwerking. Die moet herkenbaar zijn voor wie kijkt, en de link hoort gemarkeerd te worden als advertentie. Een vermelding op social levert bereik en bekendheid op, maar telt niet vanzelf mee als backlink.
Zoek een pagina die goed scoort en onderzoek waarom anderen ernaar verwijzen. Maak daarna iets met eigen waarde: actuelere cijfers, een duidelijker hulpmiddel, eigen onderzoek of ervaring uit je eigen praktijk. Hetzelfde artikel langer overdoen volstaat niet.
Pas als jouw versie echt nuttiger is, vraag je de sites die naar het origineel verwijzen of ze jouw pagina willen tonen. Neem nooit tekst letterlijk over, en doe dit alleen als je zelf in die materie thuis bent.
Zorg voor een goed systeem om je links te bewaren
Ben je bezig met je linkbuilding, zorg dan voor een goed systeem om bij te houden bij welke websites je al links hebt aangevraagd. Een Exceldocument is bijvoorbeeld prima. Houd per aanvraag bij:
- over welke website het gaat, en naar welke pagina van jou de link wijst;
- wie je contactpersoon is, wanneer je contact opnam en wanneer je opvolgt;
- wat voor soort kans het is, en wat je ervan verwacht;
- de status: aangevraagd, gepubliceerd of afgewezen, en waarom;
- de tekst waarop iemand klikt, en of de plaatsing betaald of redactioneel is;
- of de link meetelt voor Google, en wanneer je hem voor het laatst nakeek.
Zo houd je orde in de chaos en zie je achteraf welke aanpak iets opleverde.
Kwaliteit, niet enkel kwantiteit
De kwaliteit van de externe websites die doorlinken naar jouw website is bij linkbuilding van belang. Ben jij een verffabrikant? Dan is een link van een schildersbedrijf of interieurspecialist meer waard dan een link van een autoverkoper. Sommige backlinks zijn nu eenmaal relevanter dan andere.
Sommige websites hebben ook meer autoriteit dan andere. Denk bijvoorbeeld aan een vakblad dat naar je verwijst, of aan een link op een overheidssite. Hoe meer gezag die website heeft, hoe waardevoller de verwijzing.
Online autoriteit bestaat trouwens niet alleen uit klikbare links. Wordt je merk genoemd zonder link, in de vakpers of op een forum, dan telt dat mee voor je bekendheid en je zichtbaarheid, ook in AI-antwoorden. Dat wil niet zeggen dat zulke vermeldingen bewezen zwaarder wegen dan backlinks. Zie het als een tweede vorm van zichtbaarheid.
Betaal niet voor links om te scoren
Links kopen om je positie te beïnvloeden, werkt niet meer en kan je site schaden. Google rekent dat onder linkspam.
Betalen voor een advertentie, een sponsoring of zichtbaarheid mag wel. Zorg dan dat de commerciële band duidelijk is en dat de link gemarkeerd staat als advertentie, zodat hij niet meetelt voor je positie. Dat is één regel code die je webbouwer toevoegt.
Controleer regelmatig of je links nog werken
Controleer geregeld of je verkregen links nog bestaan en of ze op een werkende, relevante pagina uitkomen. Wijst een waardevolle backlink naar een pagina die jij verwijderd hebt, herstel die pagina dan of stuur hem door naar het beste alternatief.
Is de link op de andere site zelf verdwenen of verkeerd aangepast, vraag de beheerder dan vriendelijk om het recht te zetten. Een link op andermans website kan je immers niet zelf aanpassen.
Veelgestelde vragen over linkbuilding
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is ervoor zorgen dat andere websites naar de jouwe verwijzen. Zo’n verwijzing heet een backlink. Zoekmachines lezen die als een teken dat je site de moeite waard is: een andere site stuurt er zijn eigen bezoekers naartoe. Hoe dichter die site bij jouw vak staat, hoe zwaarder de verwijzing weegt.
Wat is een backlink?
Een backlink is een link op een andere website die naar jouw pagina wijst. Links die je zelf op je eigen site zet, tellen daar niet voor. Het gaat om verwijzingen van buitenaf: een partner, een vakvereniging, een nieuwssite of een bedrijvengids.
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Er bestaat geen vast aantal. Eén relevante verwijzing uit een echt artikel kan meer waard zijn dan een reeks links zonder inhoudelijk verband. Kijk naar de bron, de context en de pagina waar de link naartoe wijst, en of er ook bezoekers uit voortkomen. Bij SEO-optimalisatie is dat een van de drie pijlers, naast techniek en content.
Hoe kom ik aan mijn eerste backlinks?
Zorg eerst dat je bedrijf correct vermeld staat op betrouwbare bedrijfs-, sector- en lokale platformen die voor jouw klanten iets betekenen. Kijk na of je het profiel zelf kan beheren. Zoek daarna je eigen bedrijfsnaam op: staat die ergens vermeld zonder link, vraag dan of ze je website eraan hangen. Dat kost weinig moeite, want de tekst gaat al over jou.
Mag ik backlinks kopen?
Nee, niet om je positie te beïnvloeden. Google rekent gekochte links onder linkspam en je site kan er slechter van worden. Betalen voor een advertentie of een sponsoring mag wel, zolang de link gemarkeerd staat als advertentie zodat hij niet meetelt voor je positie.
Hoe weet ik of mijn backlinks nog werken?
Links verdwijnen vanzelf: een pagina wordt herschreven, een site verhuist, en je verwijzing is weg. Kijk dus geregeld na welke links nog staan.
Geschreven door Ines. Eén betrokken connectie is meer waard dan honderd passieve links.
Zorg dat je site het linken waard is
Graag meer informatie over linkbuilding? Bij Graviteit helpen we je met veel plezier. Bovendien denken wij bij het aanpakken van jouw communicatie na over content die goed scoort en creëren we een aantrekkelijke én inhoudelijk sterke website waar externe sites maar al te graag naar linken.
Wil je weten wie er vandaag al naar je verwijst? Dat lees je bij datamonitoring.
