Het Vlaams Talenplatform - Duik in taal!
Hoe maak je jongeren warm voor een talenopleiding? Door ze onder te dompelen in het talenbad. We bedachten een campagne van A tot Z: van naam en concept tot branding, copywriting, social media, website, gadgets én een echte talenduik in het zwembad als lanceringsmoment.
Over Het Vlaams Talenplatform
Het Vlaams Talenplatform is een samenwerkingsverband tussen alle universitaire talenopleidingen in Vlaanderen, lerarenopleidingen aan de hogescholen en vertegenwoordigers uit het volwassenenonderwijs. Het platform bevordert het talenonderwijs en de keuze voor talenopleidingen in Vlaanderen door kennis te verzamelen, betrokkenen samen te brengen en acties te initiëren.
Een goed voorbeeld hiervan is de opdracht die Het Vlaams Talenplatform ons voorlegde: Graviteit kreeg de eer een volledige campagne te bedenken van a tot z, van naam en concept tot branding, copywriting, social media, website en gadgets. Zo is de campagne “Duik in Taal!” ontstaan, een initiatief dat jongeren warm maakt om voor een talenopleiding te kiezen.
Duik in Taal!
Graviteit kreeg carte blanche voor de campagne. Na een heuse portie brainstormen, bedachten we het “Duik in Taal!“-concept, waarbij jongeren de sprong kunnen wagen in een bad vol taal. Al snel bleek deze piste veelbelovend: het taalbad gaf aanleiding om te communiceren met allerlei leuke woordspelingen en metaforen en het concept stroomde over van de mogelijkheden qua uitwerking.
Branding: logo, look & feel
We begonnen met het bepalen van de visuele stijl. Al snel beslisten we om te gaan voor een vintage-stijl, waarbij alle afbeeldingen in zwart-wit geplaatst worden, en dat in combinatie met een vaste set aan organische vormen in zowel de gele als blauwe kleur die uiteindelijk onderdeel werden van de huisstijl. Een vintage stijl is momenteel geliefd bij jongeren, maar heeft toch ook een blijvend aanspreekbaar karakter.
Door échte, oude foto’s te gebruiken in combinatie met enkele opvallende kleuren voorzagen we het geheel van een authentieke maar moderne, frisse en speelse toets. Op de affiche plaatsten we het hoofdelement van onze branding en storytelling – het taalbad waarin gedoken wordt – en meteen ontstond er een echte eye-catcher. De visuele look & feel zat er ‘boenk’ op.
Website
Een ander belangrijk onderdeel van deze campagne was het creëren van een website die veel informatie bevat voor alle taalenthousiastelingen. De “Duik in Taal!”-website bevat leuke weetjes, boeiende cijfers, een omvangrijk overzicht van alle talenopleidingen (in het secundair én hoger onderwijs), veelgestelde vragen over talenopleidingen, interessante video’s van de officiële Duik in Taal!-ambassadeurs (tot stand gekomen in samenwerking met Zidis), een overzichtstool met talige initiatieven die door andere organisaties opgezet worden, en een lerarenplatform waarin handige documenten en promomateriaal voor taalleerkrachten te vinden is.
Drukwerk en ander promomateriaal
Om de campagne kracht bij te zetten, werkten we allerlei drukwerk uit: flyers voor leerkrachten en leerlingen, affiches om op te hangen in de scholen – zowel algemene affiches als personaliseerbare affiches – en een begeleidende brief voor de directeur en taalleerkracht. Verder voorzagen we leuke stickers en echte ‘Duik in taal!’-T-shirts.
Social kanalen & content
Voor Duik in Taal! zetten we eveneens de social media kanalen in orde. We maakten een account aan op Facebook, Instagram, YouTube en TikTok, allen voorzien van een gepaste profiel- en omslagfoto.
De eerste maanden van de campagne zorgden we voor de creatie en plaatsing van de social posts en advertenties; nu de campagne al even loopt, zet het bestuur van Het Vlaams Talenplatform deze continuïteit verder aan de hand van onze opgemaakte social templates. Uiteraard blijft Graviteit beschikbaar als social media klankbord en springen we nog in voor speciale concepten en posts.
Video en animatie
Om de campagne verder kracht bij te zetten, werden er officiële taalambassadeurs aangesteld (ontdek hun taalverhalen). Elke ambassadeur kreeg de hoofdrol in een eigen video waarin ze uitleggen hoe taal een belangrijke rol speelt in hun carrière. Het Vlaams Talenplatform regelde de ambassadeurs, Productiehuis Zidis zorgde voor de video’s en wij voorzagen de videopancartes, logo-animatie en SVO.
Mail & mailhandtekening
Verder werkten we een campagnemailing uit om taalleerkrachten op de hoogte te brengen van de campagne en te informeren over het lerarenplatform, de ambassadeursfilmpjes en op te roepen om zelf actie te ondernemen met de ‘Iedereen Ambassadeur’-actie (waarover hieronder meer). Ook de mailhandtekeningen van het bestuur kregen een ludieke knipoog naar de ‘Duik in taal!’-campagne.
Iedereen ambassadeur
Om de campagne wijd te verspreiden, riepen we samen met Het Vlaams Talenplatform taalliefhebbers op om zich aan te melden als taalambassadeur op de ‘Duik in taal!’-website. Met behulp van een makkelijk bewerkbare Canva-template kan zo iedereen zich tentoonstellen als ‘Duik in taal!’-ambassadeur en op die manier talen verder in de kijker zetten en de campagne helpen verspreiden.
Ook scholen kunnen dankzij een personaliseerbare poster – waarbij je zowel de naam, foto als quote kan veranderen – hun eigen taalambassadeurs (bv. (oud)leerlingen en (oud)leerkrachten) op school in de kijker zetten.
Infographics
Over taal valt veel te zeggen. Heel veel. Maar hoe houd je die veelheid aan informatie overzichtelijk? Wij goten alle relevante informatie i.v.m. talenrichtingen, de wetenschap van taal en waarom je zou kiezen voor een talenrichting in drie handige infographics.
Doorspekt met leuke taalmopjes en sprekende visuals ontdek je zo op een ludieke manier alles wat je moet weten over taal.
De talenduik
En dan was er nog dé talenduik. Een ludiek lanceringsmoment om de campagne stevig af te trappen (of duiken?). Enkele enthousiaste taalleerlingen en -leerkrachten trokken naar Lago Kortrijk Weide om er het zwembad in te duiken. En wij waren er uiteraard bij.
Wat begon als een gek idee langs onze kant, veranderde al snel in een pers- en lanceringsmoment om ‘U’ tegen te zeggen. Productiehuis Zidis bracht het geheel mooi in beeld en wij maakten enkele foto’s voor op social media. De campagne was nu officieel én enthousiast vertrokken.
Subcampagnes
Het succes van “Duik in Taal!” wierp zijn vruchten af en al snel was het concept bekend bij heel wat leerkrachten verspreid over heel Vlaanderen.
Het stopte dan ook niet met deze campagne. Vanuit “Duik in Taal!” bedachten we verschillende subcampagnes als “Duik in Nederlands!”, Woord In Actie en Taaltrekkers. Van spreekvaardigheidswedstrijden voor leerlingen in het secundair en hoger onderwijs tot een initiatief rond kwaliteitsvol, evidence-informed lesmateriaal voor leerkrachten Nederlands, NT2/OKAN en moderne vreemde talen. Allen kregen ze een passende branding, aansluitend op de visuele look and feel van “Duik in Taal!”.
Het talenbad werd verder gevuld en het talige water voelde nog warmer aan dan ervoor.
"Duik in Taal!" blijft leven
We stonden Het Vlaams Talenplatform niet enkel bij tijdens de lancering van “Duik in Taal!”, maar blijven ook actief betrokken bij het verder in leven houden van de campagne. Zo hielpen we bij de uitwerking van een taallabel om scholen die bewust inzetten op het promoten van talen aan te duiden, werkten we het taalcharter uit, taalkaders voor effectieve taaldidactiek en blijven we continu bezig met het verspreiden van nieuwe informatie rond het promoten van talen in het secundair en hoger onderwijs. Voor elke vraag kan Het Vlaams Talenplatform rekenen op een partner die hun campagnes, achterliggende motivatie en branding door en door kent.
Wist je dat Graviteit ook al aan de slag ging voor Klim in taal, een zustercampagne van Duik in taal, opnieuw in samenwerking met Het Vlaams Talenplatform? Bekijk het project over Klim in taal.
Wat het de klant opleverde?
- Een wijdverspreide campagne die leerlingen en leerkrachten over heel Vlaanderen bereikt met haar taalpositieve boodschap.
- Een partner die hun liefde voor taal deelt en klaarstaat om snel in te spelen op hun noden en vragen.
- Een visuele branding die eigentijds is én in het oog springt bij de doelgroep.
- Social kanalen die hun doelgroep bereiken met informatieve én speelse content. Elk met een eigen contentplan en doelgroep.
- Een bredere bekendheid van Het Vlaams Talenplatform en "Duik in Taal!".
“We werken al 2 jaar lang graag samen met Graviteit: we hebben een fijn persoonlijk contact, ze zijn heel bereikbaar en ze staan steeds klaar met constructief advies. Bovendien doen ze de moeite om je bedrijf goed te leren kennen, waardoor ze inspelen op je noden. Dat in combinatie met sterke vakkundige creatievelingen maakt van Graviteit een ideale partner voor je projecten!”
Rieneke Lammens – Campagnemedewerker bij het Vlaams Talenplatform