IVVO
Je hebt een superbelangrijke boodschap van algemeen nut die je de kosmos in wil sturen, maar weet niet hoe je die het beste brengt, zowel verbaal als visueel? Da’s exact wat Graviteit deed voor IVVO: we presenteerden hun boodschap over voedselverspilling op een dienblaadje aan de doelgroep die zij voor ogen hadden.
IVVO is de afvalintercommunale regio Veurne en zet zich – naast afvalophaling- sterk in voor sensibilisering rond afvalpreventie en het voorkomen van zwerfvuil. Uit hun onderzoek bleek dat er nog heel veel voedselresten in het restafval belanden, voornamelijk in de regio’s Ieper, Mesen en Veurne, vaak uit onwetendheid. Het doel van deze campagne? Die onwetendheid de wereld uit helpen (of toch uit West-Vlaanderen) en zo minder voedselverspilling bekomen.
3 simpele stappen
Om de campagne zo inclusief mogelijk te maken – en aangezien niet iedereen Nederlands als moedertaal heeft – kozen we na een uitgebreide brainstorm voor een simpel, maar doeltreffend concept: we splitsten het proces om voedselverspilling te minimaliseren op in 3 behapbare stappen, namelijk “Heb ik dit echt nodig?”, “Wat kan ik er nog mee doen?” en “Waar moet dit naartoe?”.
Gemakkelijk te begrijpen, en er valt heel wat mee te doen! De campagne kreeg een doordachte branding, gebaseerd op wekelijkse winkelfolders, met opvallende kleuren en speelse fonts. Herkenbaarheid over alle kanalen heen!
What a waste…
En zo werd de campagne “What a waste” geboren, want ’t is toch zonde hé, hoeveel voedsel we recht de vuilbak in kieperen. We kozen om niet te choqueren of met de vinger te wijzen, maar eerder te sensibiliseren, informeren en handvaten aan te reiken.
Overal komen de 3 stappen terug
Van gigaposters tot op een folder met handige sorteerwijzer, social media posts, mailbanners én een functioneel en komisch stickervel dat mensen eraan herinnert hoelang iets al geopend is. We geven heel wat tips mee, van het maken van boodschappenlijstjes tot verwerkingsmogelijkheden. Is het écht te laat om het voedsel nog te redden? Dan toont onze sorteerwijzer wat er allemaal bij het GFT mag. Spoiler alert, het is veel meer dan je denkt!
Stijn Stuutje, Wendy Worst en Youssef Yoghurt tot je dienst
We ontwierpen 3 herkenbare mascottes die hielpen om onze boodschap op een aantrekkelijke manier over te brengen. Zo vindt Stijn Stuutje het broodnodig dat je restjes verwerkt! Het gevolg: een brede verspreiding van de campagne in de lokale klaslokalen met een poster, een stickervel dat aanzet tot actie, een leerrijke presentatie zodat leerkrachten een lesje over het redden van voedsel kunnen geven, een winactie en social posts.
De restjesredders
Een niet te onderschatten aandeel in huishoudens zijn de kinderen. Jij wuift je oogappels toch ook niet weg als ze enthousiast vertellen over wat ze allemaal geleerd hebben op school over voedselverspilling, als ze jou helpen om correct te sorteren of als ze voorstellen om een nieuw recept te bedenken met die restjes in je koelkast? Exact. We verspreidden de boodschap nóg breder door alle lagere scholen in de regio te betrekken.
Redrestjes!
Om te testen wat de kinderen geleerd hebben – en om cijfers te verzamelen over het bereik van de campagne – maakten we een online interactieve quiz op. Je kan er je kennis over het redden van voedsel en correct sorteren testen. De handgetekende mascottes staan je met plezier bij.
Wat het de klant opleverde?
- Een breed verspreide campagne over het tegengaan van voedselverspilling die heel wat interesse en interactie oplevert op de socialmediakanalen.
- Een doordachte en kleurrijke branding, die de aandacht trekt en opvalt tussen alle andere communicatie van IVVO.
- Een hele set aan drukwerk, die de boodschap tastbaar maakt.
- Social media ondersteuning: van postideeën tot templates, advies en advertenties.
Hoe beperk jij voedselverspilling in je huishouden?
Tips nodig over hoe jij je kan inzetten om voedselverspilling tegen te gaan? Ontdek er alles over via ivvo.be/red-voedsel of neem een kijkje op hun Instagram.