Communicatiecampagne
Een communicatiecampagne is een doordachte reeks boodschappen en acties die je gedurende een bepaalde periode via verschillende kanalen de wereld instuurt, allemaal gericht op één helder doel. Denk aan bewustwordingscampagnes, rekruteringscampagnes, eindejaarscampagnes of lanceringscampagnes. Het is meer dan een mooi campagnebeeld: het is een strategisch geheel dat motiveert, activeert en blijft plakken, recht tot in de kern van wat jouw doelpubliek bezighoudt.
Wat houdt dat in, een communicatiecampagne?
Er zweeft vanalles rond in onze kosmos. Bewustwordingscampagnes die je aansporen je afval in de juiste vuilbak te dumpen, rekruteringscampagnes die je op LinkedIn om de oren slaan met jobaanbiedingen, emailcampagnes die er alles aan doen om je ‘hooked’ te krijgen en wanneer de dagen langzaamaan kouder worden, zien we regelmatig eindejaarscampagnes opduiken. Hoe spring je er nog uit in een universum waarbij het doelpubliek lijdt aan infobesitas en zich meer en meer afsluit voor allerlei marketingboodschappen? Simpel, door een andere weg in te slaan. Door een campagne te ontwerpen die motiveert, activeert en niet ‘spammy’ of commercieel overkomt. Op maat van je doelpubliek, recht tot in de kern van hun interesses.
Hoe pak je zo’n campagne aan?
Alles begint met de juiste tools. Zijnde een creatief concept, een strategisch uitrolplan, aantrekkelijk promotiemateriaal en guerilla-acties die iedere blik vangen. Wij zitten mee aan het stuur en brainstormen er lustig op los om een creatief concept te bedenken dat eruit springt. Vervolgens gieten we dit creatieve denkproces om in een zeer concrete strategie met tussentijdse doelen en vastgelede communicatieve touchpoints. Denk: week 1 – teasers op alle socialmediakanalen; week 4 – grootschalige lancering en persevent; week 6 – uitsturen promotiemateriaal; week 12 – evalueren eerste resultaten, enzoverder. De sleutel tot een succesvolle campagne? Een nauwgezette opvolging en een consequente communicatieaanpak op al je kanalen, zowel on- als offline.
Aan de slag met jouw communicatiecampagne? Graag!
Samen zorgen we voor een campagne die zichtbaar is tot in de verste uithoeken van de kosmos.
Welke campagnes werken wij zoal uit?
Er zweeft vanalles rond in de marketingkosmos. Zo heb je bewustwordingscampagnes die aanzetten tot gedragsverandering, rekruteringscampagnes en employer branding campagnes die talent aantrekken, eindejaarscampagnes die je klanten verrassen, lanceringscampagnes voor alles wat nieuw is, emailcampagnes, eventcommunicatie en guerillamarketing die opvalt in het straatbeeld. Welke communicatiecampagne jouw merk het beste in de verf zet? Dat ontdekken we samen.
Het einde van het jaar is het uitgelezen moment om je merk nog eens onder de aandacht te brengen en je klanten te verrassen met iets nieuws. Dit kan gaan van een – onder sneeuw bedolven – eindejaarspost tot een opvallende kerstkaart, een eindejaarsgeschenk, nieuwjaarsmailing, terugblikblog, fotoshoot, feestbrochure of volledig uitgewerkte landingspagina met een showreel en een terugblik op het afgelopen jaar. Of je ziet het groter en verrast nog net iets meer met een volledig uitgewerkte eindejaarscampagne. Wij brainstormen mee over de insteek, de realisatie en de uitrol ervan over alle kanalen heen. Wat dacht je bijvoorbeeld van een intensieve samenwerking met een chocolatier en chocolaatjes op maat van je waarden, een reuzensnowglobe met je 3D-geprintte team in, een nostalgische shoot in 80’s stijl of een bladblaascampagne als frisse insteek? Wij zorgen zeker niet voor meer van hetzelfde, maar brengen je bedrijf pas echt in feestsfeer met een eindejaarscampagne die nog meer opvalt dan die ene straat vol kerstlichtjes en reuzekerstmannen.
The war on talent woedt nog steeds volop. En dat merk je. Je vindt niet meteen de juiste profielen en je bereikt je doelpubliek aan potentiële kandidaten maar niet. Hoe komt dat? Misschien omdat je niet genoeg opvalt, omdat je niet genoeg aantrekt, omdat mensen niet genoeg getriggerd worden door je website, socialmediaposts of huidige rekruteringsinspanningen. Gelukkig kunnen we daar samen een mouw aan passen. We beginnen daarbij met het onder de loep nemen van je huidige communicatiestrategie en rekruteringsaanpak, bekijken je vacaturecopy en je socialmediaposts. Op basis daarvan werken we een plan van aanpak uit dat stelselmatig zal leiden tot meer én waardevollere leads. Jij kiest hoe ver je hierin wil gaan. Wil je enkel wat optimalisaties aan je huidige vactureaanpak of kies je meteen voor de uitrol van een volledige, verrassende rekruteringscampagne, Graviteit staat aan je zijde.
Met een succesvolle leadgeneratiecampagne trek je waardevolle klanten aan en zet je hun interesse om in waardevolle contactgegevens. Bij lead generation campagnes combineren wij vaak socialmedia-advertenties en Google ads met een specifiek opgemaakte landingspagina die bezoekers aanzet om een offerte aan te vragen en hun gegevens achter te laten. Door in deze ads en op de landingspagina te werken met heel gerichte en aansprekende CTA’s en een ‘beloning’ – bijvoorbeeld een download van een waardevol document of artikel – aan het achterlaten van hun gegevens te koppelen, ontvang je al snel waardevolle contactinfo van een potentieel interessante doelgroep. Bovendien denken we ook mee na over hoe je op beurzen en andere events waardevolle leads kan genereren – o.a. met een winactie waarbij bezoekers hun mailadres moeten achterlaten.
Een employer branding campagne, wat is dat juist? Het is een campagne die onderbouwd werkt aan imagoversterking van je bedrijf of merk om zo potentiële interessante medewerkers aan te trekken. Met een employer branding campagne positioneer je jezelf als interessante werkgever en zet je je vacatures op een opvallende manier in de kijker.
Staat er een grootschalig evenement op de planning? Dan komt daar heel wat bij kijken. We zitten graag samen aan tafel om te zien hoe we jouw jubileum, beursstand, sprekers- of netwerkevent naar een hoger niveau kunnen tillen. We bepalen al dan niet een thema, werken social media posts uit, sturen uitnodigingen per post en via mail, maken het programma op, werken de beurswand uit, zorgen voor duidelijke signalisatie en een fotograaf ter plaatse. Jouw evenement loopt ongetwijfeld op wieltjes.
Een nieuw bedrijf, een nieuw logo, een nieuwe website, een nieuw vennootschap of een rebranding, wat de reden ook is, wij zetten je lancering maar al te graag breed in de kijker. Bij het uitwerken van een lanceringscampagne kijken we hoe we maximaal zichtbaarheid kunnen creëren voor jouw boodschap. Met teaserposts op social media, een direct mailing en e-mailing naar klanten en potentieel interessante leads, een eventuele aangepaste landingspagina, drukwerk, posters in het straatbeeld, guerilla-acties op straat en een eventuele persaanpak die jullie lancering in de boekskes zet. Jullie lanceringscampagne haalt sowieso de spotlights.
Trashy? Nope, classy. Emailcampagnes zijn helemaal terug. Maar hoe val je op in een mailbox die uitpuilt? Met een opvallende emailcampagne die dankzij haar goedgekozen onderwerpregel uitnodigt om geopend te worden. Voeg daar een visueel aansprekend design met activerende CTA’s aan toe en exclusieve content die nauw aansluit op de interesses van je doelpubliek en je schiet raak. Resultaat? Een heleboel conversies, inschrijvingen en heel wat naamsbekendheid.
Geen oorlog hier, maar wel een stevige portie strijdvaardigheid om jouw merk in de verf te zetten. Bij een guerillacampagne zetten we jouw bedrijf, organisatie of campagne op een opvallende, grootse manier in kaart, in het straatbeeld. Bij deze marketingvorm draait alles rond het maken van maximale impact voor een minimaal budget. Denk aan: reverse grafitti, bestickeringen, fysieke pop-ups in het straatbeeld, lichtshows, krijtverf, zadelhoesjes, fietshangers, opvallende borden, enzoverder. Jouw merk is op een verrassend manier maximaal zichtbaar.
Bij een bewustwordingscampagne probeer je een gedragsverandering of bewustwording te genereren bij je doelpubliek. Dit kan gaan van het aanmoedigen om correct te sorteren tot het oproepen om je hond aan de leibaan te houden of voldoende water te drinken. De bedoeling van een bewustwordingscampagne is op een verrassende manier opvallen zodat mensen getriggerd worden om hun gedrag of mindset ook effectief aan te passen. Dat doe je aan de hand van humor, een speels kleurenpallet, opvallende copy, een goed gevonden catchphrase of een onverwachts beeld. Een geslaagde bewustwordingscampagne, die beïnvloedt bijna onbewust het gedrag van een hele maatschappij.
Hoe helpen wij met jouw communicatiecampagne?
De startlijn van jouw communicatiecampagne trekken we altijd samen. We bespreken jullie verwachtingen, doelstellingen, wensen en ideeën i.v.m. de campagne en geven onze eerste inzichten hierover mee. We gaan naar huis met een hoofd gevuld met ideeën en een concreet beeld van wat jullie campagne beoogt.
Stap twee bestaat uit het opzetten van het plan van aanpak, het bepalen van de kanalen waarop de campagne uitgerold zal worden, het uitzetten van tussentijdse deadlines en het uitdenken van communicatieve touchpoints en belangrijke momenten in het jaar om zeker op in te spelen. We gieten dit allemaal in een een concreet strategisch plan zodat jullie en wij altijd op de hoogte zijn wat er wanneer dient te gebeuren binnen de campagne. Denk: uitsturen van promotiemateriaal in de week van 20 april om die reden; opvolgmail twee weken later, Google-advertentie in week 13…
Het uitwerken van het creatieve concept gebeurt naast het opstellen van het strategisch communicatieplan. Je campagne moet er immers niet enkel op papier staan, maar moet ook visueel en copygewijs in het oog springen. Wij werken jullie beeldentaal en boodschap(pen) zorgvuldig uit zodat jullie campagne iedere blik vangt.
Nadat we een eerste voorstel klaarhebben voor het creatieve concept van jullie communicatiecampagne, toetsen we dit met jullie af. Voelt het 100% goed of moeten er nog enkele tweaks gebeuren? We zetten de puntjes op de i voor een concept dat voor iedereen goed aanvoelt en waar jullie zelf ook enthousiast van worden.
Eens het creatieve concept bepaald is, werken wij dit verder uit. We bezorgen jullie een brandbook met jullie kleuren, images, visuals, lettertypes en storytelling. We werken jullie campagne nu uit voor alle – eerder bepaalde – dragers. Gaande van posters tot socialmediaposts, social media templates, banners, pancartes, e-mailings, direct mailings, brieven, stickers, goodies, een website, een landingspagina, een enquête, Word-sjabloon, PowerPoint-sjabloon, enzoverder. We nemen Google Ads en social media advertenties bij de hand om jullie campagne brede zichtbaarheid te bezorgen. En we gaan aan de slag met een persaanpak om jullie campagne de wijde wereld in te sturen.
Eens de campagne een tijdje loopt, bekijken we de tussentijdse resultaten. Hoe presteert de campagne op social media? Kwam hij al in het nieuws? Hoe reageert jullie doelpubliek? Hoeveel traffic genereert jullie website of landingspagina? Hoeveel mensen vulden de enquête al in? We zetten deze resultaten in een overzichtelijke presentatie en lijsten aandachts- en actiepunten op om mee aan de slag te gaan tijdens het vervolg van de campagne.
Is de campagne afgelopen of krijgt hij nog een vervolg? Of blijft de campagne gewoon verderlopen? In geval van een verderzetting bekijken wij opnieuw het strategisch plan van aanpak en zetten we nieuwe doelen en communicatieve touchpoints uit. Wordt de campagne verdergezet maar in een andere vorm? Dan brainstormen we samen met jullie hoe we deze nieuwe weg inslaan en verdergaan met de campagne. In geval van een stopzetting, maken we een slotanalyse van de resultaten, opnieuw in een overzichtelijke presentatie met duidelijke conclusies. We lichten hierbij enkele opvallende cijfers uit en voorzien ze van de nodige duiding.
Communicatiecampagne?
Show me.
Tell me more.
In een notendop.
Wat is een communicatiecampagne?
Een communicatiecampagne is een doordachte reeks boodschappen en acties die je gedurende een bepaalde periode via verschillende kanalen de wereld instuurt, allemaal gericht op één helder doel. Denk aan bewustwordingscampagnes, rekruteringscampagnes, eindejaarscampagnes of lanceringscampagnes. Het is meer dan een mooi campagnebeeld: het is een strategisch geheel dat motiveert, activeert en blijft plakken, recht tot in de kern van wat jouw doelpubliek bezighoudt.
Wat kost een communicatiecampagne?
De prijs van een communicatiecampagne wordt bepaald door de omvang van het creatieve concept, het aantal kanalen waarop je uitrolt, de looptijd, de grootte van je gewenste doelpubliek, de zichtbaarheid, en de mate van opvolging. Een compacte campagne die op enkele dragers wordt uitgewerkt vraagt een kleiner budget dan een grootschalige campagne met events, drukwerk, advertenties en een persaanpak. Vertel ons je ambitie en we stellen een voorstel op maat samen dat past bij jouw doelen én je budget.
Hoe zet je een communicatiecampagne op?
Alles begint met de juiste tools: een creatief concept, een strategisch uitrolplan, aantrekkelijk promotiemateriaal en acties die iedere blik vangen. In grote lijnen doorlopen we samen deze stappen: we bepalen je doelstelling, we brengen je doelgroep in kaart, we ontwikkellen een consistente kernboodschap, we kiezen de juiste kanalen, we rollen de campagne uit, en we meten achteraf het bereik en de impact. Wij zitten van bij de eerste brainstorm mee aan het stuur en volgen de campagne nauwgezet op, zodat je consequent communiceert op al je kanalen, zowel on- als offline.
Welke soorten campagnes zijn er?
Er zweeft vanalles rond in de marketingkosmos. Zo heb je bewustwordingscampagnes die aanzetten tot gedragsverandering, rekruteringscampagnes en employer branding campagnes die talent aantrekken, eindejaarscampagnes die je klanten verrassen, lanceringscampagnes voor alles wat nieuw is, emailcampagnes, eventcommunicatie en guerillamarketing die opvalt in het straatbeeld. Welke communicatiecampagne jouw merk het beste in de verf zet? Dat ontdekken we samen.
Wat is het verschil tussen communicatie en marketing?
Kort gezegd: marketing bepaalt de richting, communicatie vertelt het verhaal. Marketing draait om het slim in de markt zetten van je product of dienst, terwijl communicatie zich richt op hoe je dat verhaal helder en overtuigend naar buiten brengt. De twee zijn onlosmakelijk verbonden: pas wanneer ze goed samenwerken, wordt je boodschap helder tot in de verste uithoeken van de kosmos.
Wat is een bewustwordingscampagne?
Bij een bewustwordingscampagne wil je een gedragsverandering of bewustwording teweegbrengen bij je doelpubliek. Dat kan gaan van correct leren sorteren tot je hond aan de leiband houden of voldoende water drinken. De kunst? Op een verrassende manier opvallen, zodat mensen écht getriggerd worden om hun gedrag aan te passen. Dat doe je met humor, een speels kleurenpalet, opvallende copy of een onverwacht beeld. Een geslaagde bewustwordingscampagne beïnvloedt bijna onbewust het gedrag van een hele maatschappij.
Wat is guerillamarketing?
Bij guerillamarketing draait alles om maximale impact voor een minimaal budget. Op een originele, spraakmakende manier zetten we jouw merk in het straatbeeld, daar waar je het niet verwacht. Denk aan reverse graffiti, bestickeringen, fysieke pop-ups, lichtshows, zadelhoesjes of opvallende borden. Geen oorlog hier, wel een stevige portie strijdvaardigheid om jouw merk verrassend zichtbaar te maken.